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2022年碧桂园55购房节暨30周年特别企划 策略大纲

发布于2022-04-30 分类:楼盘动态

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1.  主题活动及周期

1.      推广主题:加油新青年

2.      活动周期:2022年4月27日-5月10日



2.  主要促销活动

4月27日-5月10日,碧桂园启动2022年碧桂园55购房节暨30周年特别企划,此次购房节以凤凰云小程序为阵地,碧桂园天猫官方旗舰店同步上线,以“唱响了 新青年”线上音乐会作为集中爆发事件。



此次直播购房节覆盖31个省份,269个城市,近1200个项目,上架约10万套房源,释放约14万张折扣券、22万张礼品券。上架产品涵盖洋房、公寓、商铺、车位等多种业态,可选择房源十分丰富。此次房源均属平台优选好房,从项目选择到房源筛选表,均经过严格审核筛选,为粉丝及客户送上货真价实精品房源。



1.    促销类

1)      5.5元定新房:55购房节活动期间,客户仅需5.5元即可线上定房,低定房门槛,还可享受7天内无理由退还定金(5.5元)。



2)     千套秒杀房源限时抢:55购房节期间,碧桂园凤凰云小程序将推出由总裁特批的精品好房、车位及商铺,共计千套总价30万起房源进行限时秒杀抢购。此房源均是通过总裁特殊折扣申请,房源楼层好,户型佳,折扣力度大,优惠力度大,先抢先得。



3)      折扣专区:精选优质项目,推出55折、66折、77折、88折折扣,活动期间,客户登录凤凰云平台,即可抢折扣,以低优惠购买好产品。



2.    凤凰云平台玩法

1)      劲舞赢好礼(4.27-5.5):结合新青年的喜好和生活习惯,设置劲舞小游戏,通过游戏人物舞蹈动作方向匹配度进行积分。活动积分可持续累计,2022年5月5日20:00根据游戏排名统一开奖,赢取iPhone13 pro max。



2)      定制「园」宇宙头像(4.27-5.10):进入「园」宇宙头像专区,可上传自己的照片,生成AI元宇宙头像。



3)      时间胶囊(4.27-5.10):邀您留言30岁感悟,封存至时间胶囊,10年后开启。



4)      新青年置业专区(4.27-5.10):设置四大购房模块,包括30岁新青年99折上折票券领取;5.5元定房,锁定购房权益; 抵折扣专区,55折、66折、77折票券领取;5人助力赢新青年置业礼包



5)      一口价专区(4.27-5.10):释放55套50万以下的房源进行限时秒杀抢购。



3.    直播活动策略及玩法

5月4日晚上19:00-21:00,将在“碧桂园凤凰云”微信官方视频号进行直播购房活动。活动亮点及福利多多:

1)     直播间特供房源:由碧桂园6位区域总裁组成的“总裁天团”,总裁们通过现场及现场连线形式加入主会场,加码福利,优选100套房源,释放55直播间特惠价格,直播间低折扣85折起,助力新青年们安家置业。


2)      直播间礼品抽不停:为粉丝及客户带来丰厚直播大礼,每一项都分量十足、诚意满满,观看评论即可抽奖。奖品包括:新青年生活套装(戴森吸尘器、吹风机、落地扇、加湿器、音响、扫地机器人)、米家精致家电套装(电视、冰箱、空调、洗衣机)、美的家电套餐(冰箱、洗衣机、洗碗机、空调)、华为全家桶(P50 Pocket手机、笔记本电脑、平板电脑、手表和无线耳机)。


3)     直播间乐队加持:本次邀请木马乐队、up乐队、拉姆歌手等,献唱新青年,通过音乐让大家感受新青年的态度和正青春的力量。届时还会给粉丝及观众带来惊喜福袋礼品,关注直播,惊喜多多,福利多多。


4)     直播间业主员工齐唱:邀请到碧桂园的业主朋友、员工代表亲临现场献唱,并共同演唱碧桂园家圆主题曲《微风正和煦》,用歌声传递温暖,用热爱点亮生活。



4.    全国分会场策略及玩法

1)     全国直播接力赛:碧桂园全国各大区域,将在4月27日至5月10日持续启动60场分会场活动,不仅有趣味十足的线上挑战赛、线上晚会、线上直播,更有福利大礼、折扣券、特惠房源等惊喜福利放送。各大区排期及活动看点如下:

西北大区:4月25日至5月10日,业主才艺秀、抖音挑战赛。

华北大区:4月25日, 11个区域分会场连线大PK,看点十足。

华东大区:4月25日至5月10日,舞蹈挑战赛,5出新姿态。

广东大区:4月25日至5月10日,业主大联欢,话题挑战赛。

西南大区:4月29日至5月3日,业主大联欢,星空露营音乐节。

东南大区:5月2日, 4大省份连麦,新青年一起5。



2)     #新青年一起5#案场活动:碧桂园千个项目发布了一场名为#新青年一起5#案场活动,55购房节期间,客户只要在视频号发布#新青年一起5#话题视频,或在售楼部表演“手势5”舞蹈,即可到售楼部领取55购房节礼包!



5.    天猫平台玩法

1)     活动主题及周期:活动主题“加油新青年”,活动时间为4月26日至5月5日;

2)     促销政策:5.5抵55000元:旗舰店设置55房源一口价专区;5.5元抵55000元购房券集中展示区,粉丝及客户可通过抢券锁定优惠。

3)     55专属权益:进店客户可以报名获取苹果手机抽奖资格,活动期间前50名拍券认购客户可获取认购礼——智能计数跳绳。

4)     店内互动玩法设置:店内设有酷跑游戏专区,游戏中可获取金币,根据金币数量排行榜可兑换不同礼品。用户关注店铺即可开始游戏,通过收藏、浏览商品,分享等任务获得游戏复活机会。



碧桂园楚悦台(楼盘详情户型图相册地图400-881-0724转611)

开发企业:荆门漳河碧桂园房地产有限公司

预售许可证:荆审预字[202052]号


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